A más de 57 años, el punto de venta y la experiencia de marca parece que serán parte de la apuesta sobreviviente sobre la marca Playboy, luego de que Ben Kohn, el accionista de referencia de la compañía aseguró que solo se podría mantener la marca en clubes y casinos, como la mejor estrategia de comunicación con los clientes y de permanencia de la compañía, durante una entrevista para The Wall Street Journal.
“Históricamente se justificaban las pérdidas que generaba la revista por su valor de mercado (…) pero llegó el momento de pensar de otra manera”,
Esta no es la primera vez que una revista cierra, para convertirse en una marca gestionada.
Un buen ejemplo de ello ocurrió con la revista Life, luego de que Time Inc. anunciará que dejaría de imprimirla, al mismo tiempo en que dio a conocer que permanecerían sus negocios filiales de publicación de libros sobre fotografías.
Ambos casos nos demuestran el poder de una marca editorial de extenderse a otras categorías comerciales y lograr con ello ampliar los ingresos comerciales con que cuenta. (merca20)